中国化妆品市场经过近几十年来的发展已经逐步成型，成型之后随着行业竞争的加剧，化妆品行业洗牌阶段悄然开始，那么，怎么样的化妆品品牌会在极度竞争下有一个好的的出路？那就是：化妆品品牌极具特色、与众不同。
 

    很多国产化妆品在诞生时都会有自己的市场定位，告诉消费者“我是谁”，“我的特点是什么”。因为中国化妆品企业的竞争对手是洋品牌，或者说是消费者更容易接受的洋品牌，所以很多企业设计的满堂彩取名很倾向于一些日韩、欧美品牌，这可以使得很多不发达地区的消费者认为这些品牌本身就是洋品牌。这样的品牌名称在中国化妆品中不占少数。后来，由于本草之风兴起，很多品牌又倒向了汉方本草，无论起了多么洋的名字，最后却转而告诉消费者我是纯天然植物的成分。再接着市场又在深入细化下出现了海洋护肤、精油护肤、花类护肤、温泉护肤如此等等的概念。这不管怎样都是一种进步，因为后知后觉的中国化妆品市场虽然幼稚，但毕竟开始学习定位，学着展现特色了。尽管剥开皮看瓤，里面不过如此，还是同质化的东西，但外面穿的衣服已经不同了，概念开始追求变化。这样至少使得消费感觉的“心智”不同了。实际上我们也应该理解。


    由于中国化妆品行业的浮躁之风盛行，真正在满堂彩研发上下功夫的企业却是凤毛麟角。在光鲜的概念外衣上能自圆其说地讲出故事和原理，并且以实践进行支撑的企业少之又少。可以说目前中国化妆品洗牌的过程就是各种虚假特色、浮夸定位的品牌企业淘汰的过程。那些真正有特色的、确定与众不同的品牌在市场中才有获胜的可能。


    同时，我们必须进一步说明差异化特色必然要是有依据的差异化，必须要有技术支持、文化背景与产业基础。人为地捏造概念，没有基础支持的标签式差异化、伪差异化在长期中是没有生存空间的。尽管热闹一时，但终究灰飞烟灭。我们可以预见中国伪差异化的劣质种子终将结果，到时一些代理商、经销商也会为这种伪差异化“泡沫”的破灭而埋单。 （广州柏俐臣厂编辑）

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